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「關於我們/品牌故事」怎麼寫?來看看全球百大品牌怎麼做!(part 1)

--> 對於企業來說,官方網站上的「關於我們」(或是「品牌故事」),可以幫助客戶或投資人用最快的方式,大略了解企業的情況。 事實上,這很像在許多面試中,主考官問的第一個問題:「請用三分鐘介紹你自己。」 有人認為,官網上或電商平台上的「關於我們」,通常只是公司的自嗨,顧客根本不看。 其實不然,「關於我們」非常重要,如果寫得好,可以為企業提升形象,甚至影響營收。 那麼,「關於我們」到底該怎麼寫,才叫寫得好? 其實,並沒有固定規則可循。 不過,我想用這幾篇文章,來看看全球百大企業是怎麼做的,或許可以看出端倪。(這一篇先寫前五名而已喔!) 在這裡,「全球百大企業」是依據 PwC 發布的「 2018 全球市值百大企業排名」作為依據。 另外,如果要清楚的界定,「品牌故事」應該是屬於「關於我們」的其中一部分。 這篇文章,就來看看全球前五大公司: 排名 001 : Apple 其實, Apple 根本沒有寫「關於我們」。 在官網角落上的「關於 Apple 」頁面,沒有文案,沒有品牌故事。只有「 Newsroom 、 Apple 領導團隊、工作機會、活動、聯絡 Apple 」這幾個連結。 畢竟,誰不知道 Apple 呢?整個世界都在幫 Apple 寫品牌故事啊! 排名 002 : Alphabet Inc. Alphabet Inc. 是 Google 的控股公司。雖然也沒有人不知道誰是 Google ,但是 Alphabet Inc. 官網的整個首頁,其實就是「關於我們」。 這是一封由賴利·佩吉署名的公開信,說明了公司的由來、想做什麼、大略的歷程、公司命名的原因,也提到了公司文化、組織架構,和對於未來的想法。 排名 003 :微軟 和蘋果一樣,微軟也不需要寫「關於我們」。 排名 004 :亞馬遜 亞馬遜( Amazon )用了一整個網頁來寫「關於我們」,甚至有個獨立的域名「 aboutamazon.com 」。 這裏的內容有幾個欄位,包括:「在亞馬遜工作」、「可持續性」、「創造工作機會與投資」、「支援中小企業」、「社區 / 社群」、「創新」